2026-Jun-21

作為自帶話題度的「水果之王」，榴蓮如今早已跳出小眾美食範疇，成為水果消費賽道裏的熱門選手。特別是隨著榴蓮鮮果消費需求不斷細分，各類特色品種持續走紅，整個榴蓮消費市場呈現出百花齊放的發展態勢。
從榴蓮果型選擇看，消費者格外青睞分量適中的中小規格榴蓮。其中，2斤至3斤的榴蓮果體銷量占比達到26.4%，位居榜首；3斤至4斤的果體款式緊隨其後，銷量占比為22.6%，二者相加占據近半數榴蓮銷量。而6斤以上的大果因體量偏大，選購人數明顯減少。
從榴蓮品種選擇看，各榴蓮品類均迎來高速增長，黑刺、青尼兩類榴蓮品種銷量同比增速均突破10倍，成為市場黑馬；紅肉榴蓮、托曼尼榴蓮、幹堯榴蓮增速平穩，傳統品類甲侖榴蓮銷量實現穩步增長。同時，從平臺搜索數據看，幹堯榴蓮以324%的搜索增速領跑，黑刺、金枕頭、貓山王等品類熱度緊隨其後，足以證明消費者不再局限於經典款式，開始主動探索多元風味，各類榴蓮的知名度與接受度持續攀升。
放眼全國市場，榴蓮消費呈現出「傳統大省穩居頭部，新興區域強勢突圍」的特點。廣東憑借27.8%的銷量占比遙遙領先，是當之無愧的榴蓮消費第一大省，江蘇、浙江、山東、四川等省份緊隨其後，東部、南部沿海及中部人口大省構成了榴蓮消費的基本盤。而從銷量增速維度觀察，市場格局正悄然改變，海南、甘肅、雲南、廣西等地區的銷量同比增速均突破80%，西北、西南等以往消費熱度不高的區域，榴蓮消費潛力正得到充分釋放。
值得註意的是，下沈市場已成為榴蓮消費的核心陣地。數據顯示，四線城市及縣域農村地區的榴蓮銷量占比高達48.0%，遠超一線城市、二線城市；三線城市榴蓮消費占比雖相對偏低，但也展現出穩定的消費需求。
從不同消費群體看，性別、年齡帶來的偏好差異十分鮮明。女性是榴蓮消費的主力軍，銷量占比達65.5%，遠超男性的34.5%，兩大群體的口味選擇更是大相徑庭。男性消費者更偏愛風味濃郁的蘇丹王、黑刺、紅肉榴蓮，3款品類在男性消費中占比均超過五成；女性則偏愛口感溫潤的金枕頭、青尼與幹堯，經典口味依舊俘獲大批女性食客。年齡結構上，26歲至35歲群體扛起消費大旗，銷量占比49.3%，是絕對的中堅力量，36歲至45歲人群占比28.2%，緊隨其後。
綜合來看，如今的榴蓮消費市場早已告別單一消費模式，果型選擇趨向實用化，品類需求走向多元化，消費版圖不斷向下沈市場拓展，不同人群的個性化偏好愈加清晰。隨著大眾接受度不斷提高、消費選擇愈加豐富，榴蓮這一特色水果還將持續釋放消費活力，在水果市場裏續寫新的熱度故事。


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