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2026-Jul-22

持續39天的2026美加墨世界杯北京時間20日淩晨落下帷幕。香港多個行業受惠於這場盛事，在世界杯期間，不少播放賽事的商場人流按年增長10%至15%，生意額實現逾雙位數的漲幅。香港餐飲聯業協會會長黃家和表示，自6月30日至今，世界杯賽事已為香港餐飲行業帶來約5億港元的新增營業額。
據香港星島頭條網20日報道，雖然世界杯決賽開賽時間是在北京時間淩晨，但香港球迷依然熱情高漲。香港啟德體育園舉辦免費的「不夜足球嘉年華」通宵觀賽活動，吸引近700名球迷到場。帶著6歲兒子專程到場觀賽的李先生表示，集體觀賽的熱烈氛圍遠勝於在家看直播，此次經歷也為他們留下了珍貴的親子回憶。香港特區政府文化體育及旅遊局局長羅淑佩當晚也到現場觀賽，她表示，世界杯決賽在淩晨開賽，反而催生香港市民結伴外出看球的消費場景，不少商場、酒樓增設賽事直播並推出特色優惠攬客，多家商戶反映營業額有所上升。
黃家和透露，香港有約150家餐飲門店、10家大型商場設置觀賽大屏，隨著世界杯進入淘汰賽階段，大量球迷淩晨前往商場、茶餐廳、酒樓觀賽消費，市場熱度超出預期。香港信和集團首席商務總裁蔡碧林介紹說，集團旗下的奧海城、屯門市廣場、荃新天地三大旗艦商場，受世界杯賽事帶動，整體人流同比上漲10%至15%，商場總營業額同步收獲雙位數增幅。多場賽事安排在深夜和清晨，大批球迷專程到場觀賽，直接拉動場內24小時便利店、通宵餐飲及外賣自取業務，深夜輕食、外賣銷售額顯著提升；同時，市民集中選購球隊球衣、運動裝備、電視、平板電腦等，運動用品類、電器類商戶營業額同樣實現兩位數同比增長。
香港新地代理租務部助理總經理馮穎欣總結說，世界杯104場賽事共吸引近1.5萬球迷在香港apm商場觀賽。
本屆世界杯於北京時間6月12日開幕，香港此前已由Now TV及ViuTV獲得轉播權。全港多家大型商場免費直播精彩賽事，讓球迷在商場裏感受大家一起打氣的熾熱氛圍。香港信和集團旗下的商場奧海城以430英寸的高清大電視播放全部賽事。香港非營利組織蘭桂坊協會在世界杯期間舉辦「FIFA世界杯2026狂熱嘉年華」，蘭桂坊地區超過20家餐廳、酒吧參與活動。
香港《文匯報》發表社評認為，這次香港獲得世界杯轉播權，主動搶占了世界杯經濟的入口。香港的優勢從來不在「賣球衣」，而在「賣體驗」。自由港地位、「背靠祖國、聯通世界」的優勢、國際化消費場景、中英雙語服務能力，都是放眼全球很少有城市可以復製的。文章說，全球觀眾的註意力就是最稀缺的資源，港府應與商界聯手把流量變現，並在未來把流量變為「留量」。
香港文化體育及旅遊局局長羅淑佩表示，香港商戶各自有不同的招數吸客，例如，有酒樓直播賽事，有餐廳做夜間生意等。「相信只要有盛事、有活動、有人流，業界發揮自身長處多用腦筋，就能找到商機。」羅淑佩同時透露，世界杯賽事落幕之後，香港將接連舉辦大型演唱會和全民運動日等活動，借助暑假檔期持續吸客，釋放「盛事經濟」的動能。


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