2026-Jun-22

京東MALL香港首店2026年6月18日正式開業，補齊京東在中國香港市場線下家居消費板塊。京東向《科創板日報》透露，未來三年計劃在港新增6至8家京東MALL門店。

京東MALL是京東布局線下零售的重要業態，覆蓋家電、家居、數碼3C等品類，並以場景化展示和體驗式消費吸引客流。截至2026年618期間，其全國直營門店數量已超過30家。

值得一提的是，目前京東在香港線下布局方面形成「京東MALL+佳寶超市」雙抓手格局。2025年8月京東完成香港佳寶食品超市收購，搭建專屬業務板塊，由品牌創始人林曉毅全權操盤。入局近一年，佳寶超市穩步擴張，門店總量增至100間，全年凈增門店10間。今年5月，佳寶線上旗艦店及會員小程序正式上線，依托京東本地化物流網絡，實現生鮮商品最快4小時上門配送，打通生鮮線上線下閉環，補齊京東高頻民生零售短板。

京東方面向《科創板日報》提供的數據顯示，截至目前京東在港投資額已超350億港元，業務覆蓋零售、物流、科技、健康、產業發展等領域。未來京東將在香港聯動1000個頭部品牌，落地超200家線下門店。

除京東外，阿裏、美團等平臺也在同步加速香港即時零售市場滲透。

6月1日，天貓超市正式宣布登陸中國香港市場。據阿裏海外相關人士向《科創板日報》記者透露，天貓超市在香港聚焦居民日常高頻消費，首批上線超8萬款生鮮、母嬰、清潔日化剛需商品，同步落地香港本地前置倉，實現商品「明日達」，補齊阿裏香港即時零售能力。

此外，淘寶香港的發展相對成熟，早在去年618就推出「全球包郵計劃」，全港鋪設有約1200個自提點，解決跨境商品送貨上門成本高、收件不便痛點。

淘寶香港站總經理丁鎮財向媒體透露，計劃在年底前將香港自提點從目前約1200個增加四成，並引入無人自提點和自助取貨模式。這一系列舉措可以看出，阿裏正在香港市場搭建一套完整的「倉-配-提」末端履約網絡。

美團則以外賣即時配送為突破口，快速搶占香港本地生活賽道。旗下外賣平臺 Keeta早在2023 年正式進軍香港，僅耗時10個月便超越本土老牌平臺，登頂香港外賣市場單量榜首。

美團CEO王興在2025年年報業績溝通會上透露，2025年末Keeta已實現單量層面盈利，整套即時配送商業模式在香港市場完全跑通。依托成熟即時配送調度系統，Keeta不僅覆蓋餐飲外賣，逐步拓展商超、藥品、日用品即時配送。

各家大廠集體南下布局香港，具備清晰的行業底層邏輯。上海財經大學數字經濟研究院副院長崔麗麗向《科創板日報》記者分析稱，香港坐擁內地完備供應鏈支撐，本地民眾對高性價比家電、生鮮、日用品需求旺盛，但本土傳統商超、商場普遍存在體驗感薄弱、品類覆蓋面窄、配送服務滯後等短板。反觀內地電商，擁有成熟數字化供應鏈、智能物流調度、線下門店運營經驗，疊加內地香港商貿流通政策利好，具備全方位改造香港傳統零售的能力。

在崔麗麗看來，各家平臺布局路徑各有側重，京東重資產雙線布局線下實體，兼顧家電低頻大件與生鮮高頻剛需；阿裏分層運營即時零售與跨境海淘，全力鋪開社區自提基建；美團以即時外賣為切口滲透本地生活服務。長期來看，隨著京東持續新增MALL門店、阿裏擴張自提點、美團深化即時配送，香港零售市場競爭將從商品價格比拼，轉向線下門店體驗、本地履約效率、本地化專屬服務的綜合實力較量，內地平臺深度南下，也有望重塑香港地區本地零售行業格局。


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