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2026-Aug-18

8月17日到18日，新東方文旅連續兩日在官方公眾號發布「俞你同行·極地遠征」的北極斯瓦爾巴群島+法國人文自然探索之旅產品的相關內容。該行程將由新東方創始人俞敏洪帶隊出行，新東方教育、新東方文旅總顧問陳行甲以及上海外國語大學全球文明史研究所教授施展兩位嘉賓隨行。

產品海報顯示，此次北極遊主要面向10-70歲的遊客進行招募，參團人員可體驗極晝航行、沖鋒艇巡遊、徒步探索北極，還可聽專業講座。

新東方文旅客服人員告訴界面新聞，本次北極團計劃在2027年7月28日、7月29日分兩批出發，一共設置六個團組，分三個口岸出境，總出行規模約180‑190人，但會在境外合團。也就是說，無論是哪天出發，最終會以一個團的形式匯合遊北極。

定價方面，目前新東方文旅依據遊輪房型不同提供多種價位可選，像是基礎的3層尚爵房起售價為10.98萬元（直播間另有5000元優惠），其它為11.38萬元到11.68萬元不等，最貴的主人套房則高達21.98萬元，且只有6間可售。

新東方文旅主播展示不同價位的房型 
新東方文旅直播間顯示，8月18日早8點北極遊產品開啟預售後，已有部分消費者下單購買。但該直播間主播表示，下單並不意味著報名成功，8月21日才正式開售。消費者可和管家詳細了解項目內容後再決定是否參與，若選擇放棄可全額退款。

據主播介紹，北極遊選用法國建造的龐洛星輝號探險郵輪，基礎客房面積18平方米，附帶4平方米陽臺，不同艙位硬件配置不同，船體本身的公共設施沒有區別。

此次北極遊的服務清單包含協助辦理申根簽證、包機直飛，提供巴黎往返機票，隨行配有專職攝影師等。整個行程設置12天與13天兩個版本，兩者差價1000元，差異主要集中在法國巴黎遊覽部分。

和其他旅行社的北極遊產品相比，新東方文旅本次項目最大的看點在於俞敏洪本人參與。按照主播的說法，遊客不僅可以欣賞北極風光，還可和俞敏洪以及隨行嘉賓進行面對面交流。

去年俞敏洪還曾前往南極，並在郵輪上發布了引發巨大爭議的全員信。信中他提到，「此刻，我正站在南極的冰雪世界中。四周是浩瀚的潔白、翡翠般的冰山和無邊的寧靜。冰川在陽光下閃爍著迷人的光芒，仿佛在無聲地訴說著時間的力量與堅守的意義。現在是南極時間11月16日上午6點鐘（北京時間16日下午5點），在這片遠離塵囂的純凈之地，我熱烈祝賀新東方32周年的生日快樂！」

此後有新東方教育板塊員工透露，俞敏洪發信時自己仍在連夜加班做方案，看到信中對南極風光的描述「只覺得諷刺」。還有一些員工在社交媒體上表示「無法共情」。

面對輿論風暴，當時俞敏洪發文稱，「允許員工吐槽是新東方的傳統，我一直鼓勵。員工有不滿，我和公司有問題，及時糾正。南極是一片純凈的土地，如果大家有機會，可以來看看。」

南極遊全員信引發的風波過去近半年後，俞敏洪於今年4月22日宣布，邀請10名東方甄選會員共赴南極。而在6月，俞敏洪又在新東方集團表彰總結大會表示，抽取10名優秀員工和老師共赴南極。相關視頻顯示，有10名員工被抽中，船票人均價值15萬元。

俞敏洪表示，此次南極之旅的抽獎，基層、中層、高層管理者全部被排除在外，是純粹在獲獎員工和老師中間抽取，希望一線員工和老師能夠擁有更多機會，今後還會有去北極、地中海等活動的機會。

值得註意的是，當當創始人李國慶曾就俞敏洪南極之行引發的爭議發聲。他認為，俞敏洪並非借南極遊炒作，而是意在為新東方開拓文旅這一新增長點。

高端文旅已經成為新東方重要的業務板塊。根據財報披露信息，新東方文旅業務現覆蓋全國55座城市開展學生研學項目，同時面向全國30個省份以及海外布局成人高端旅行線路。

不過，高價極地產品同樣需要面對現實挑戰。十萬元以上客群屬於小眾市場，單團接待人數有限，業務高度依賴稀缺郵輪艙位資源。極地旅行受氣候、地緣政策影響很大，簽證、航司、海上天氣都存在不確定性。此外，名人IP是流量密碼，但也意味著一舉一動都會置於公眾視野之下，任何旅途當中的服務瑕疵，都容易放大成為公共話題。

把企業家講座、大咖分享和極地探險打包在一起，新東方正在嘗試賣一種「體驗+思想交流」復合的旅行。但極地遠征產品能不能持續跑通，人文分享的附加價值能否匹配十萬級別的消費門檻，這些都是新東方文旅和俞敏洪面臨的考驗。


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